Kreation
Logo-Entwicklung für: SKYLINE
Leistungspaket: Namensentwicklung, Logoentwicklung
Anfang 2009 entwickelten Die Markenmacher den neuen Firmennamen und das offizielle Logo für die ehemalige NEC-Infrontia. Das Business-to-Business-Unternehmen agiert europaweit als Vertriebsfirma für Kommunikationssysteme.
Leistung: Namensentwicklung
Aufgabenstellung
Es wird ein international gültiger Name für die Vertriebsfirma gefunden. Die Firma entsteht neu aus der ehemaligen NEC Infrontia Ltd. Sie agiert europaweit und vertreibt Kommunikationstechnologie, zum Beispiel für Voice over IP.
Umsetzung
1) Kreativprozess
In einem mehrstündigen Meeting waren 7 Mitarbeiter am Kreativprozess beteiligt. Insgesamt wurden 243 neue Namen notiert. 99 dieser Namen sind noch zum Ende des Meetings durch das erste Raster gefallen. Alle Namen, die nicht innerhalb von 2 Sekunden auszusprechen waren, wurden aussortiert. 144 Namensideen blieben übrig und wurden in einer anschließenden Recherche dahingehend überprüft, ob bereits andere Firmen unter diesem Namen auftreten und wenn ja, ob eine Branchenüberschneidung zur NEC Infrontia existiert.
2) Recherche
Eine Mitarbeiterin hat die übrigen 144 Namensideen zunächst in einer XLS-Tabelle zusammengetragen. Im Internet hat sie diese Liste dahingehend überprüft, ob die Namen weltweit oder deutschlandweit generell schon existieren und wenn ja, ob sie kommerziell verwendet werden und weiter, für welche Branche sie im Einsatz sind. Am Ende überlebten 13 Namensideen dieses Ausschlussverfahren.
3) Qualitätskontrolle
Die übrig gebliebenen 13 Namen durchliefen eine Qualitätskontrolle und somit ein weiteres Ausschlussverfahren. Die telefonische Befragung hatte zum Ziel, authentische Antworten auf unsere folgenden drei zentralen Fragen zu ermitteln:
A) Klangqualität – Hat der Name einen schönen Klang?
B) Wiedererkennungswert – Bleibt der Name hängen?
C) Assoziation – Womit wird der Name in Verbindung gebracht?
Die 13 Namen wurden nach zufälliger Reihenfolge vorgelesen. Zu jedem Namen notierte man die Antworten und Einfälle der Befragten in die XLS-Tabelle.
4) Ergebnisse
Nach der telefonischen Umfrage schafften es 3 Namensideen aus der Liste in die Endausscheidung. Alle drei Namen haben einen guten Klang und bleiben im Gedächnis. Die Namen werden mit Technologie und Kommunikation in Verbindung gebracht. Einige der Befragten vermuteten sogar intuitiv, dass es sich bei diesen Namen um eine Vertriebsfirma aus der Technologie- und Kommunikations-Branche handeln würde.
SKYLINE
Klingt gut: 68%
Bleibt hängen: 74%
Assoziation: 21%
INTERLINE
Klingt gut: 32%
Bleibt hängen: 37%
Assoziation: 05%
NOWTEC
Klingt gut: 26%
Bleibt hängen: 21%
Assoziation: 05%
Die Entscheidung war schnell getroffen. Der durch die telefonische Befragung phonetisch bestbewertete Name wurde auch vom Kunden favorisiert. Die neue offizielle Firmenbezeichnung lautete von nun an:
SKYLINE Communication Systems GmbH
Umgehend wurde die Web-Domain www.skyline-cs.de gesichert.
Leistung: Logoentwicklung
Aufgabenstellung
Das Firmenlogo strahlt Vertrauen und Größe aus. Es repräsentiert die Kompetenz und Professionalität der europaweit agierenden Vertriebsfirma für Kommunikationstechnologie, Business-to-Business. Das geographische Kerngebiet der Skyline GmbH liegt zunächst in Deutschland, Polen und Russland. Sie steht unter anderem in enger Partnerschaft zu NEC.
Wichtig ist eine zügige Umsetzung, damit die SKYLINE GmbH ihr operatives Geschäfft im April 2009 aufnehmen kann.
Umsetzung
Die Herausforderung bestand in der besonders kurzen Produktionszeit bei höchsten Qualitätsanforderungen. Um diese Hürde zu meistern, wurde innerhalb kürzester Zeit ein vierköpfiges Kreativteam zusammengestellt.
Drei Designer und ein Projektmanager waren mit der Entwicklung des Firmenlogos beschäftigt. Innerhalb einer Woche sind insgesamt 30 Logoentwürfe entstanden. Der gemeinsame Favorit von Agentur und Auftraggeber war schnell gefunden. Nach einem Änderungsdurchlauf war das finale Logo fertig.
